American apparel och julmarknaden (och julöl)
på hedmanska gården var det igår rättvisemärkt och arkitektritad julmarknad med dj:s och välklädda besökare. klädutbudet dominerades av handtryckta american apparel-t-shirtar och jag kom att tänka på en artikel i fast company från i somras om american apperal, om hur företaget först marknadsförde sig som “sweatshop free”, de hade alltså relativt schyssta arbetsvillkor i fabriken - men när den strategin inte sålde några kläder började man med avklädda tonåringar i annonserna istället. american apparels vd hade läst en bok om att om man ska sälja en “etisk vara” så måste man “appeal to people’s self-interest”. så istället för att känna sig som man stöttar bra arbetsvillkor får man känna sig cool. företaget har enligt artikeln inte ändrat arbetsförhållandena för sina anställda efter att man bytt image-inriktning, villkoren ska enligt vd:n ha förbättrats, men hur medvetna om miljö och arbetsvillkor människor än blir, så kommer det inte att slå den identitetskick man kan få av att handla i någon av de där vit-silvriga butikerna.
lite så kändes julmarknaden. det verkar på något sätt krävas en arkitektritad julmarknad och lite häftiga mp3:or i bakgrunden för att man ska handla rättvisemärkt.
*uppdatering: hittade fast company-artikeln på nätet här.
i varje fall: sen gick jag på julölsprovning där tolv olika julöl betygsattes. det bjöds på julmat i miniformat och uppstyrd anteckning av resultatet. några fler bilder finns på flickr.
Tags: american apparel, fast company, flickr, jul, julmarknad, rättvisemärkt